5月2日，云南墨江双胞胎风情巡游活动 新华社记者 陈欣波 摄

普洱江城县牛体彩绘比赛 　　网络截图

红河县举办的民俗文化活动吸引大批游客网络截图

游客参加“抹黑脸”民俗活动 　　新华社记者 陈欣波 摄

　　刚刚过去的五一假期，小城游、县城游成了旅游新风向。各大旅游企业数据显示，五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势；与此同时，内部结构性变化开始显现：出入境游增速高于国内游，小县城这类下沉市场的增速高于一、二线城市市场，旅游下沉化趋势明显。

　　众多三、四线城市旅游订单大增

　　河南省社会科学院文学研究所教授宋朝丽掌握的数据显示，五一假期，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。其中，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等都是热门县域旅游目的地。

　　途牛数据显示，五一假期，国内的安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城。

　　同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

　　携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

　　“小县城更有性价比”

　　县城究竟有什么迷人的魅力？为何受游客追捧？

　　宋朝丽认为，中国有2000多个县级市和县城，游客奔赴从未去过的县城，感受不一样的风土人情，品尝特色美食，探访古村落里的文化遗迹，呼吸弥漫在空气中的人文气息，使县城游有了热度，也有了深度，“深度和体验感，就是县城游最大的亮点所在”。

　　此外，很多热门城市、景点的商业气息较重，往往千篇一律，游客难免审美疲劳。而县城文旅资源同样得天独厚，既可能有国宝级的宝藏，也有独具特色的自然风光，游客还能体验当地淳朴的风土人情。

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，这句话道出了县域旅游爆火的另一个原因。一到节假日，去往热门城市的机票、火车票总是一票难求，酒店、餐饮价格也水涨船高，让游客直呼不划算。相较之下，县城物价本就偏低，即便节假日有所上浮，游客也容易接受。而且，告别了大城市的“人从众”模式，小县城里人少景美，主打一个松弛感，给人一种返璞归真的乐趣。游客“反向旅游”，虽是新趋势，也在情理之中。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一、二线热门城市均价的50%。

　　县域旅游日渐火爆，也是小城市厚积薄发的体现。近年来，随着经济发展，小城里的支线机场、县里的直达高铁、星级酒店配置完善、公交共享单车等公共交通便利，让小城具备了接待大量游客的能力。

　　据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

　　云南多个县城上榜热门旅游地

　　在旅游大省云南，县域文旅市场同样交出了亮眼的成绩单。其中，普洱、迪庆上榜“反向游”最受欢迎小众目的地。

　　5月5日，支付宝发布的《五一假期8个发现》中提到，云南迪庆、云南普洱、新疆伊犁、吉林延边、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠等10地，异地支付同比增幅最大，其中云南特色小城成为五一最受热捧的“反向旅游”胜地。

　　据普洱市文化和旅游局消息，5月1日至5日，普洱市接待旅游者155.83万人次，实现旅游总花费15.07亿元。今年五一，普洱市民族节庆活动丰富多彩，墨江双胞胎节、孟连神鱼节、西盟木鼓节、普洱原产地咖啡文化季、景东无量山狂欢节、“香遇普洱”周末市民文化节、牛体彩绘比赛等系列文旅活动精彩纷呈，文化旅游产品供给充足，各县区旅游市场人气爆棚。

　　另外，5月1—5日，红河州红河县迎来了一波空前的旅游热潮。数据显示，五一假期，红河县共接待了20.2万人次，预计旅游总花费高达22107.3万元，创下了历史最高纪录。据了解，红河县在五一期间举办了一系列富有地方特色的民俗文化活动，包括“开秧门”“万人乐作舞”“哈尼长街宴”等，吸引了众多游客前来参与。不仅展示了当地丰富多彩的文化底蕴，也为游客提供了丰富的旅游体验，有力地激发了文旅市场活力。

　　文山州也成为游客青睐的云南旅游目的地之一。到马关县体验中越民歌会里的异域风情，到富宁县听坡芽情歌、打卡壮乡美食，在麻栗坡县的瑶族村寨品一杯古树茶香茗……五一假期，文山州的县域市场成为旅游新方向，县域旅游为“假日经济”带来新增量、注入新动能。据介绍，自2023年以来，文山州全面推进旅游“十百千万”工程，深入开展旅游革命，以打造“有一种叫云南的生活——畅享文山”文旅品牌为抓手，启动文旅促消费系列活动，特别是将县域旅游作为提振县域经济的重要抓手，提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游赋能县域经济高质量发展。

　　五一假期，在昭通永善县的明子山水果王国乡村旅游点、国家3A级旅游景区——云上大草原·浪漫马楠山等乡村旅游点，各地游客纷至沓来，欣赏乡村美景，品尝地道美食，体验休闲慢生活，享受恬静惬意的假期。游客的到来带火了当地小吃，炸洋芋、凉粉、凉皮、凉面等地道美食销售火爆。五一期间，永善县各乡镇共接待游客8.03万人次，实现经济收入7300万元。

　　※观察。

　　县域旅游出圈之后

　　怎么办

　　“小众风景”“当地特色”“高性价比”是小城游、县城游的突出关键词。旅游本身靠的是以好产品吸引人、以好服务留住人，归根结底做的是赢得人心的买卖。因此，要从风情、热情、真情3个方面着力，才能把小城游发展好。

　　小城有一定旅游资源，但供需匹配度高，才能实现“双向奔赴”。这需要各个小城从自身特色出发打造旅游产品，讲好属于自己的城市故事，展现独具魅力的风情。同时，要拿出全力以赴发展旅游的热情，把活动办起来、宣传搞起来、声势造起来，让四面八方的游客看过来。此外，扎扎实实提升旅游环境通畅度、舒适度和丰富度，真情待客才能把“流量”变“留量”。

　　“速度降下来，质量提上去”，将是未来一段时间县域旅游市场的主旋律。

　　本版稿件 都市时报综合

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